Definisi

Pemasaran umumnya dipandang sebagai proses mempromosikan barang dan jasa kepada pengguna akhir. Kita dapat melihat ini ketika McDonald's mengiklankan Big Mac dengan cara yang kami pikir kami benar-benar membutuhkannya untuk makan siang. Ini menunjukkan materi iklan dari bauran pemasaran dan merupakan elemen yang diidentifikasi sebagian besar orang dengan pemasaran.

Masyarakat pada umumnya didefinisikan sebagai negara tempat anggota masyarakat hidup bersama untuk saling menguntungkan. Masyarakat lebih dari sekedar anggota individu yang membentuk kelompok, tetapi jumlah kolektif. Kita semua adalah anggota masyarakat dan memiliki kontak dengan anggota lain dalam komunitas itu. Jadi apa dampak pemasaran di masyarakat?

Konotasi negatif dari pemasaran – Mereka membuat saya melakukannya

Karena masyarakat telah beralih dari ekonomi mandiri (saya menanam makanan sendiri, membuat pakaian sendiri, dan tidak membutuhkan orang lain untuk membantu saya) untuk ekonomi perdagangan (saya akan menumbuhkan beberapa makanan untuk dijual kepada Anda, jika Anda ingin menjual pakaian untuk dijual kepada saya), kami memiliki tantangan untuk menjual produk dan layanan kami kepada orang lain (oh, oh, sekarang ada dua orang yang membuat pakaian di kota saya, saya memberi tahu orang-orang mengapa mereka harus membeli pakaian saya). Dan sejak promosi penjualan pertama itu ada kritik pemasaran; seperti praktik yang menyesatkan, harga tinggi, produk tidak aman dan penjualan tekanan tinggi hanya untuk beberapa nama.

Tetapi banyak kritik terus dan mengklaim bahwa pemasaran telah menciptakan kebutuhan palsu, mempromosikan materialisme, menghasilkan polusi budaya, dan memungkinkan perusahaan besar untuk memperoleh kekuatan politik yang signifikan. Dan ada inti kebenaran untuk semua klaim ini. Perusahaan yang tidak bertindak secara etis memiliki efek merusak di masyarakat yang harus diatasi oleh perusahaan etis.

Dan yang baik?

Tetapi sulit untuk menyangkal aspek-aspek positif yang juga dibeli oleh pemasaran untuk masyarakat. Sejumlah besar teknologi yang tersedia saat ini secara langsung berkaitan dengan penjualan barang-barang ini dan pengurangan harga yang berkelanjutan melalui promosi komputer, ponsel, sistem navigasi GPS, kamera digital, pemutar MP3. dll. Puluhan dan puluhan produk ini sangat umum saat ini, tetapi hanya beberapa tahun yang lalu tampak mewah bagi orang kaya. Bahkan, sebagian besar orang yang hidup di bawah garis kemiskinan di AS saat ini hidup lebih baik daripada keluarga bangsawan tahun lalu – dengan mobil, pemanas dan pendingin ruangan, oven microwave, ponsel, televisi, dan fasilitas lainnya yang sekarang dianggap perlu .

Lebih penting lagi, sebagian besar perusahaan menengah hingga besar sekarang memiliki program amal dan layanan substansial yang menyediakan sejumlah besar uang dan waktu untuk organisasi yang membutuhkan yang membuat perbedaan setiap tahun dalam kehidupan jutaan orang. Apakah perusahaan melakukan ini dari hati yang murni atau kebutuhan akan publisitas positif, hasilnya tetap sama – dan banyak kebutuhan di masyarakat lebih baik.

Melakukan yang baik

Karena masyarakat mendapat informasi dan pendidikan yang lebih baik, mereka membuat perusahaan berada pada level yang lebih tinggi daripada sebelumnya. Pelecehan terhadap pekerja yang merupakan kebiasaan satu abad yang lalu tidak ditoleransi oleh masyarakat saat ini. Kebijakan etika bisnis sekarang mengarah pada keputusan di ruang rapat dan departemen pemasaran, sehingga pengguna akhir (yang memiliki kita) memiliki banyak keuntungan. Melakukan hal yang benar adalah kebijakan yang baik, karena orang ingin berbisnis dengan seseorang yang mereka percayai dan hormati. Dan perusahaan-perusahaan yang terekspos sebagai penipu, pembohong, atau pelaku pelanggaran umumnya dicegah di pasar (Enron, siapa pun?).

Ini berarti bahwa meskipun ada efek negatif pemasaran di masyarakat, ada keseimbangan positif; dan adalah tugas kita sebagai masyarakat untuk menghargai barang dengan pembelian kita dan untuk menghukum perusahaan yang tidak etis dengan mengabaikannya di pasar. Ketika kami melakukan ini berulang-ulang, kami membuat Big Business sadar bahwa mereka hanya akan menghasilkan uang jika mereka menghormati kebijakan etis mereka dan secara konsisten melakukan hal yang benar. Dengan cara ini kita dapat membuat perbedaan dalam taktik pemasaran yang digunakan untuk memengaruhi keputusan kita. Dan itu adalah poin positif yang dengannya kita bisa hidup sebagai masyarakat.



Source by Keith Hartung